La importancia de las marcas
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Me gustaría hablar de la importancia que tienen las marcas hoy en día en nuestro mercado. Y lo importante que es conseguir crear marca y con ella que en el mercado que quieras abarcar, te reconozcan por tu marca.
Es decir, os imagináis los millones de euros que ha costado conseguir que al liquido corrector le llamemos Tipex?? El liquido corrector es liquido corrector, pero cuando vas a la tienda por lo general pides Tipex. Lo mismo podemos hablar de la cinta adhesiva cuando en los comienzos de este producto en España la marca que comercializo este articulo era Cello-Tape, y con celo se quedo al menos para todos los Españoles.
Ahí esta la dificultad, si alguien consigue que lo que sea que comercialice, se convierta en una marca por todos conocida, habrá ganado para siempre en su mercado. Y cuando hablo de ser una marca referencia en el mercado, no hablo de gastar millones de euros. A veces ser pionero en algo, hace que el publico te recuerde como marca. La singularidad de nuestra oferta, puede hacer que se nos reconozca en un futuro, cuando el mercado se haya inundado de clones del producto con el que trabajamos.
Claro esta, que con dinero tb se puede conseguir, aunque no siempre. Hay campañas publicitarias que se han gastado historicamente una autentica barbarida de dinero en publicitarse, y no han conseguido el efecto buscado. Un ejemplo claro:
En una charla a la que acudi hace tiempo sobre marketing, la ponente nos recordaba aquella campaña publicitaria navideña de “hola, soy Edu, feliz navidad“. No creo que no haya nadie que no recuerde la turra que nos dio el dichoso Edu durante dos o tres meses con aquella frasecita. Ahora bien, recordais que marca promocionaba Edu?? Se hizo una encuesta a gran escala, y resulto que aunque la mayoria de las personas conocia el spot y sabia que se trataba de una spot de telefonia movil, muy poca gente lo conseguia reconocer con la marca que publicitaba. Con esto la ponente nos daba a entender que no por mucho dinero invertido, la marca iba a ser mas reconocible. Por otro lado, pensad en el anuncio de los gatos de Mixta, dos gatos del todo a 100 durante 20 segundos en pantalla. Ahora decidme quien no sabe que es lo que publicita este spot?? Ahi esta el quid de la cuestion. Con poco dinero, pero una muy buena idea, han conseguido llegar al gran publico y que todo el mundo se quede con los “gatos de Mixta”
Si lo enfocamos al mundo que nos interesa, es decir, la red, nos encontramos con un caso difícil de analizar. Se trata de Stride gum. Es una goma de mascar americana.
Matt el actor del spot, se dedica a bailar a través del mundo. 14 meses de duración, mas de 42 ciudades visitadas y lo mas importante de todo, mas de 22 millones de reproducciones en youtube! Pero ahora llegan nuestras dudas… Esta claro que el spot ha tenido la repercusión buscada, pero creéis vosotros que queda claro la marca que pretenden publicitar?? entre nosotros hemos estado debatiendo y a mi personalmente me parece que no, que se trata de otro ejemplo de spot muy conocido, pero con nulo resultado, pero también tenemos la duda de pensar que si en vez de ser una marca para nosotros desconocida, fuera algo conocido tipo trident o alguna otra de ese estilo, si que lo podríamos asociar al spot. Parece ser que en USA si que ha tenido el efecto buscado, con lo que nos hace pensar en esta ultima teoría.
Vosotros que pensáis?? Contadnos vuestra opinión. Creéis que la marca quedaría bien reflejada si la marca fuera conocida para nosotros?? o creéis por lo contrario que es un anuncio que se recordaría siempre pero que se olvidaría la marca a la que representa?
Os imagináis que Ombilbao se le llegara a conocer por la web de El Tarao?? Y vosotros??? Como pensais dar a conocer vuestras marcas?? que ideas teneis al respecto??
Un saludo de El Tarao
Hombre Tarao, bienvenido, se te echaba de menos…jeje.
Si que han sido cortitas las vacaciones,eh????
Bueno, sobre el tema en cuestión que tratas, cuantas veces ocurre esto que cuentas, te acuerdas perfectamente del anuncio, pero al final no sabes que es lo que anuncias.
Por un lado, la gente que encuentra el slogan o tonadilla, pues se merecen un cheapeau, o como se diga, pero si te acuerdas del anuncio, pero no la marca, entonces realmente no consiguen lo que interesa, la conversión.
Han llegado al público con un slogan, pero no han conseguido hacer llegar la marca.
En nuestro mundillo online, pues una forma de saber si tu marca/web está calando, es cuando ves que entra gente con la keyword del nombre de tu web.
Que como se logra esto?????
Pues con mucho trabajo, y si tuviera el secreto, no estaría aquí, estaría en la playa tumbado, tomando el sol, mientras hago caja. Clinc-clinc.
La verdad es que es muy difícil, al igual que es muy dificil competir en sectores donde hay webs que ya han creado su marca.
Yo dejándome los cuernos por posicionar palabras super-competidas, para luego ver, que a la web de la competencia, el mayor número de visitas les entra buscando en google su marca.
Bueno, y nada más, un saludo y nuevamente seas bienvenido.
Bueno, bueno, bueno…. como está subiendo el nivel de los artículos. Parece que ha surtido efecto el pequeño estirón de orejas por parte de un blog, cuyo nombre no quiero acordarme.
Yo voy a participar con un proyecto que me llegó el año pasado y que FLIPÉ!!!!
Resulta que tenian 150.000 visitas. Nuestro equipo no se dejó impresionar (realmente no son tantas) y hablamos con el cliente para hacerle un análisis de sus visitas. La empresa que le gestionaba el marketing online era inexperta.
Vaya!!! Analizando las palabras clave, nos dimos cuenta que el 78% de las visitas utilizaban directamente el nombre de la empresa, que justamente coincide con el dominio. BUFFF!!! más de 115.000 visitas directas y solo 35.000 con otras combinaciones, de las cuales también aparecia el nombre de marras.
Así que…. OBJETIVO CONSEGUIDO POR ESTA EMPRESA. Todos le recuerdan por el nombre. Ahora la estrategia consiste en posicionarla para aquellos que no la conocen… que serán pocos digo yo en su zona!!
Con esto vengo a decir que mucha “culpa” de este gran éxito es que todos los medios tradicionales anteriores han ido haciendo granitos de arena hasta conseguir ese volumen y que dicho volumen no ha bajado ya que el proyecto es bueno y… gratuito en este caso.
En internet influyen muchos otros factores que otros medios no ofrecen, como por ejemplo que puedes ofrecer herramientas y si estas son útiles, el boca – oreja circula a una velocidad endiablada.
Si consigues esto, habrás conseguido hacer branding.
Por lo que respecta a la marca de chicles americana, creo que han cometido el error de dejar su marca al final del video y que todos recordaremos al bailarín. En cambio los gatos de Mixta, al principio refuerzan la marca, hacen el spot y la firman con la suficiente visibilidad (sonido incluido)
Y referente a lo del blog del Tarao…. jejeje, no falta mucho para eso.
Weno Angel sigo de vacaciones eh?? solo que de vez en cuando me paso y dejo mi granito de arena que no me gusta tener todo el mes abandonado el blog.
Respecto a Juan, es un honor que te vaya gustando mas lo que escribimos. Has de saber que en esto del marketing yo soy un principiante, el que sabe de esto es el jefe, con lo que yo lo unico que hago es ir aprendiendo poco a poco de el.
Flipante lo que cuentas del proyecto ese, casi un 80% de las visitas eran directas metiendo la direccion web. Con eso tienes medio mercado ganado, con una buena eleccion de palabras clave y un buen posicionamiento, exito asegurado!
Por cierto, ese blog del que habla Juan es un blog de marketing online y es la caña!! no dudeis en pasaros a echarle un ojo.
Un saludo de El Tarao!!
Joer Juan, el 78% de visitas directas. Que caña.
Eso es lo que yo más menos, venía a decir en mi comentario anterior. Que yo miro a mi competencia, y la gente busca en google su marca. Eso es una pasada.
Y otra cosita, 150.000 visitas y te parecen pocas????? Bueno, tampoco sabemos el sector, pero vaya, yo cuando sea mayor, quiero tener un proyectito con esas visitas.
Estoy en ello, eh????
Ya os iré contando
PD: también estoy deacuerdo con Juan, en que el blog cada vez me gusta más. aunque bueno, a mi me gustó bastante desde el principio, porque le das un aire distinto
Ah, y mirate en el blog de juan,su post sobre el congreso seo en valencia, a ver si te animas y nos conocemos el trio calaveras….jeje
Hola a todos!
150.000 visitas!! pero cada cuanto? al día? semana? mes? año… jeje
Es impresionante y aunque tiene una marca potente, habría que ver que otras acciones de marketing realiza la empresa, parece que no ha desarrollado el posicionamiento en Google tanto como la propia marca… aunque depende de lo que venda, como lo venda, donde lo venda…
Una preguntilla, cuales os parecen las mejores marcas de negocios online españoles?