Creo que estamos todos de acuerdo en que los accidentes de trafico se llevan a mas vidas de las que nos gustaría y mas en estas fechas de tanto viaje y movimiento.

Pero de ahí a acongojarnos cada verano con sus spots publicitarios, me parece excesivo.

Esta mas que demostrado, con datos, que han sido mas eficaces las campañas de la DGT cuando esta ha tocado el bolsillo de los conductores, que cuando los acojonan con este tipo de anuncios.

Escuchando un programa de radio nocturno, llamaba un oyente conductor de camiones y contaba lo duro que se hacia escuchar este tipo de anuncios por la radio cuando llevas 12 horas al frente del camión. La presión mental que supone el escuchar que en la siguiente curva podrías matar a una familia entera, entiendo que es algo excesivo y que bien pudiera ser incluso perjudicial para los profesionales del volante.

Soy consciente de que mi opinión es un tanto sesgada, ya que yo mismo hace años fui victima de una accidente de trafico, pero creo que no me confundo cuando afirmo que estas campañas publicitarias hacen pasar muy malos ratos a los que nos la topamos en la TV o en la radio, pero que a su vez no consiguen el efecto buscado que no es otro que el de reducir los accidentes de trafico en estas fechas.

Señores creativos de la DGT, estrújense mas el cerebro, estoy seguro de que hay mucho mas que ofrecer sin encogernos el pecho cada vez que tenemos que ver una de sus campañas en la televisión.

Vosotros que pensáis de este tipo de campañas? El debate esta abierto.

Un saludo de El Tarao

Un saludo de El Tarao

Hemos trabajado como lo hemos hecho siempre en la optimización tanto dentro como fuera de la web y después de unos días hemos desaparecido de Google totalmente. Como si estuviéramos penalizados. Aunque sin estarlo ya que nos aparecen paginas indexadas en Google e incluso metiendo el nombre del proyecto aparece en Google. Pero sin embargo no aparecemos en ningún sitio si lo que buscamos es cualquier anchor para el que hemos trabajado.

El caso es que después de unas semanas, el proyecto vuelve a aparecer y bastante bien posicionado la verdad. Pero nos llama la atención eso, las semanas de desaparición que últimamente sufrimos por parte de Google.

A alguien mas le ha pasado algo parecido? Alguien ha notado algo diferente en sus proyectos? Si alguien ha notado algo estaría bien que lo comentase, seguro que entre todos salimos de dudas y damos con el cambio.

Un saludo de El Tarao

La empresa de desarrollo web Novisline lanza la nueva web de la escuela de de ingenieros de telecomunicaciones de la Universidad del País Vasco UPV-EHU.

Así mismo se ha creado una “fan Page” en facebook donde por haceros fans haciendo clic en el botón “Me gusta” participareis en el sorteo de una cuenta premium de Megaupload para dos años.

Con el lanzamiento de la nueva web, los Telekos de Bilbao quieren abrir las puertas de su escuela a nuevos alumnos y dar a conocer la ETSI con mas de 20 generaciones de ingenieros que actualmente están incorporados al mundo laboral de la ingeniería. A continuación os adjuntamos la web de los Telekos en Bilbao y la Fan page de Facebook donde debéis haceros fans para poder entrar en el sorteo.

Telekos en Bilbao

Fan Page de Telekos en Bilbao en Facebook

Un saludo de El tarao

Se solicitó a un prestigioso asesor financiero que explicara esta crisis de una forma sencilla, para que la gente de a pie entienda sus causas. Este fue su relato: Un señor se dirigió a una aldea donde nunca había estado antes y ofreció a sus habitantes 100 euros por cada burro que le vendieran. Buena parte de la población le vendió sus animales. Al día siguiente volvió y ofreció mejor precio, 150 por cada burrito, y otro tanto de la población vendió los suyos. Y a continuación ofreció 300 euros y el resto de la gente vendió los últimos burros. Al ver que no había más animales, ofreció 500 euros por cada burrito, dando a entender que los compraría a la semana siguiente, y se marchó. Al día siguiente mandó a su ayudante con los burros que compró a la misma aldea para que ofreciera los burros a 400 euros cada uno. Ante la posible ganancia a la semana siguiente, todos los aldeanos compraron sus burros a 400 euros, y quien no tenía el dinero lo pidió prestado. De hecho, compraron todos los burros de la comarca. Como era de esperar, este ayudante desapareció, igual que el señor, y nunca más aparecieron. Resultado: La aldea quedó llena de burros y endeudados. Hasta aquí lo que contó el asesor. Veamos lo que pasó después: Los que habían pedido prestado, al no vender los burros, no pudieron pagar el préstamo. Quienes habían prestado dinero se quejaron al ayuntamiento diciendo que si no cobraban, se arruinarían ellos; entonces no podrían seguir prestando y se arruinaría todo el pueblo. Para que los prestamistas no se arruinaran, el Alcalde, en vez de dar dinero a la gente del pueblo para pagar las deudas, se lo dio a los propios prestamistas. Pero estos, ya cobrada gran parte del dinero, sin embargo, no perdonaron las deudas a los del pueblo, que siguió igual de endeudado. El Alcalde dilapidó el presupuesto del Ayuntamiento, el cual quedó también endeudado. Entonces pide dinero a otros ayuntamientos, pero estos le dicen que no pueden ayudarle porque, como está en la ruina, no podrán cobrar después lo que le presten. El resultado: Los listos del principio, forrados. Los prestamistas, con sus ganancias resueltas y un montón de gente a la que seguirán cobrando lo que les prestaron más los intereses, incluso adueñándose de los ya devaluados burros con los que nunca llegarán a cubrir toda la deuda. Mucha gente arruinada y sin burro para toda la vida. El Ayuntamiento igualmente arruinado. Resultado¿ final?: Para solucionar todo esto y salvar a todo el pueblo, el Ayuntamiento bajó el sueldo a sus funcionarios.

En esta año han sido mas de 11.000 visitas, algo mas de 100 posts y casi 600 comentarios. El día 28 de Septiembre y después de haber publicado “La IIª Guerra mundial en nuestros días…” tuvimos record de visitas con 274 visitas en el mismo día.

En total, un año de compartir nuestro sitio con todos vosotros. Quizás no sean cifras de record, pero son las que hemos conseguido con nuestro trabajo y lo mas importante, gracias a vosotros.

Desde OM esperamos cumplir muchos mas y disfrutar de este mundillo que tanto nos gusta.

Así que sin mas, solo nos queda felicitaros a todos vosotros ya que este cumpleaños es tan vuestros como de OM.

Felicidades!

El gran negocio $$$.

En teoria esta disciplina engloba todo el marketing en buscadores (incluido el SEO) en la práctica el SEM es la disciplina que se encarga de optimizar los anuncios que se muestran cuando hacemos una búsqueda en Google (y otros), estos anuncios se administran a través del programa Adwords (porque el resto de programas publicitarios en buscadores son insignificantes comparados con Adwords).

Tengo que decir que en la inmensa mayoría de las campañas que he realizado ha resultado rentable, es muy raro el negocio al que no le devuelva rentabilidad. Además es la mejor aplicación online con la que he trabajado, sus posibilidades son espectaculares.

Como funciona?

Adwords es una subasta de palabras en la que podremos seleccionar las combinaciones de búsqueda que nos interesen y crear varias campañas con diferentes anuncios para atraer tráfico a nuestras webs. Solo nos cobrará cada vez que se pinche en nuestro anuncio, podremos asignar un presupuesto diario y una vez superado nuestros anuncios dejarán de aparecer.

Tiene muchísimas posibilidades de configuración así como la posibilidad de geolocalizar nuestras campañas si nuestro público se encuentra en una zona geográfica concreta.

El orden de aparición de los anuncios se basa en dos criterios, lo que estemos dispuestos a pagar por una palabra clave y el ratio de click que tenga nuestro anuncio (las veces que se pincha en nuestro anuncio por cada 100 veces que se muestra). De esta manera un anuncio que este dispuesto a pagar 10 céntimos por click saldrá por delante de otro que está dispuesto a pagar 20 si su ratio de click es el doble de grande (porque Google gana mas dinero con él, ellos dicen que es más relevante), osea que se pincha más del doble de veces para las mismas consultas.

Una de las claves al usar Adwords es segmentar todo lo posible y hacer anuncios que sean muy directos y relacionados con la búsqueda, de esa manera tiene más sentido el crear un anuncio por cada término de búsqueda que tengamos que englobar todos los términos de búsqueda en un solo anuncio (clínicamente probado). Otra estrategia que funciona es dirigir cada anuncio a la url de nuestra web que más coincida con esa búsqueda. Por ejemplo si tenemos una tienda de flores y hacemos un anuncio de rosas no debemos dirigir el tráfico a la portada del sitio, lo que tendría sentido es mandarlo a una página que tenga una selección de ramos de rosas, y si lo que estamos anunciando es una oferta de un ramo de 12 rosas, enlacemos con la ficha de ese producto.

Aunque su efectividad es muy alta, me parece un grave error que esta herramienta sea la base de toda nuestra estrategia de marketing. El motivo fundamental es que una campaña con un ratio de click muy bueno estaría en torno al 5% (nos perdemos el 95% del pastel). Por otro lado hace unos años, cuando empezo a funcionar resultaba realmente barato anunciarse, sin embargo últimamente ya no lo suele ser (depende del sector) ya que la competencia es mayor.

Algunos consejos

- Haz todos los anuncios que puedas. Lo ideal sería tener un anuncio por palabra clave. Siempre dirigido a la página que más se identifique con el anuncio.

- Las palabras clave deben ir en el título del anuncio. Al buscarlas se marcarán en negrita y harán que el anuncio destaque más.

- Es posible que nuestra marca no sea conocida pero tal vez distribuimos marcas que si lo son o tal vez las marcas de la competencia son conocidas y las nuestras pueden promocionarse en paralelo

- Configura bien la campaña. Geolocaliza si tu mercado está delimitado geográficamente. Y si quieres efectividad selecciona únicamente aparecer en las búsquedas que se realicen en Google.

- Si estas empezando igual puedes conseguir un bono promocional aquí http://www.adwordsespana.com/es_200904_lp.php?utm_source=&utm_medium=&utm_content=

A favor del SEM

- Se puede empezar con un presupuesto muy reducido y aumentarlo en función del retorno que tengamos. Es muy sencillo medir la rentabilidad.

- Se puede poner en marcha de manera muy rápida, la campaña puede estar montada en 2 o 3 horas si se conoce el producto y los objetivos de la empresa. Se puede parar la campaña en el momento que queramos.

- Tiene múltiples opciones de configuración y segmentación, las más interesantes son por idioma y ubicación geográfica.

En contra

- La gente no pincha en los anuncios porque no tienen credibilidad. Aunque a veces suele pasar lo contrario “si está dispuesto a pagar será porque tiene algo bueno que ofrecerme…”

- No es eficiente para llegar a grandes públicos. No estamos haciendo marca, esto es un “aquí te pillo, aquí te mato!

- Dependemos demasiado de los movimientos de la competencia, si ellos están dispuestos a pagar más que nosotros seguramente tendremos un problema.

Preguntas de clientes

“Cuanto vale?”

No se puede predeterminar porque es una subasta, vale lo que estés dispuesto a pagar, ahora bien, si la competencia paga más lo probable es que tu anuncio salga después del suyo. Y como esta respuesta no convence a nadie diré que en una campaña con poca competencia el precio por click (cada vez que se pincha en anuncio y el usuario va a tu web) puede andar sobre los 0,10€ y en una campaña con mucha competencia puede sobrepasar 1€ por click.

“Si mi competencia pincha todo el rato me va a arruinar”

Google cuenta con un sistema para evitar esto. Si los clicks se hacen en un corto espacio de tiempo y desde el mismo ordenador no los contará.