14 + 1 Consejos para optimizar una plantilla mailing

obelix email1 14 + 1 Consejos para optimizar una plantilla mailingDespués de conocer las características de la herramienta de email marketing con Mailchimp y aprender como usar mailchimp en español en nuestro anterior artículo, vamos a ver unos cuantos consejos a la hora de crear un mailing desde cero que luego podrás importar a Mailchimp.

Nos encontraremos con más handicaps a la hora de maquetar un email que al hacerlo para una Web. Puede que el diseño para un mailing tenga que ser mas limitado ya que tendremos que simplificarlo lo máximo posible.

Vamos a ver los puntos que hay que tener en cuenta para que nuestro email se vea correctamente en todos o en la gran mayoría de servidores de correo, además de en los diferentes navegadores.

  1. Estructura limpia y clara: No te líes con diseños complicados. El lector tiene que analizar el email de un simple vistazo y poder captar lo que le quieres ofrecer. Para darle mas información puedes linkar la llamada a la acción a una landing page pensada para esa campaña.
  2. Utiliza tablas: Evita layouts líquidos , div, float, posiciones absolutas etc. En algunos clientes de correo como Outlook,  las tablas no heredan los estilos de una a otra, así que por cada tabla que creéis aunque este dentro de otra deberéis volver a darle los estilos generales como (font-family, font-size, etc..).Échale un vistazo a este manual sobre las etiquetas soportadas en diferentes webmails: http://www.campaignmonitor.com/css/.

    Truco: Para centrar el mailing en Hotmail deberemos forzar al body a 100% de ancho. (body{width:100% !important;}).

     

  3. Utiliza los estilos en línea:No utilices hojas de estilo CSS externas, ni declares los estilos en la cabecera, pues algunos webmails los eliminan. Aplica los estilos CSS directamente sobre las etiquetas. (<etiqueta style=”…”).
  4. Los tags <p> no se interpretan por igual:Utiliza mejor los saltos de línea <br />.
  5. Imágenes: Siempre deben llevar alt y su correspondiente tamaño con width y height. Recomiendo no abusar de las imágenes de fondo ya que por ahora, en Outlook 2007 y 2010, no se visualizan.

    En Hotmail al juntar varias imágenes entre si queda un espacio de 1px entre ellas, para que esto no pase utiliza (style=”display:block”) dentro de las estiquetas <img> y el ancho y alto de esa imagen en el <td> (<td width=”XX” height=”XX”>) que la engloba.

     

  6. No más de 600px de ancho: Con las resoluciones que utiliza la mayoría de la gente hoy en día y los limites de los paneles de visualización de los servidores de correo, es aconsejable no excederse de más de 600px de anchoen tu emailing.no mas 600px1 14 + 1 Consejos para optimizar una plantilla mailing 
  7. Utiliza el charset UTF-8: Codifica los caracteres especiales como exclamaciones, interrogaciones, acentos, ampersand, etc.. (&quot; Codificaci&oacute;n de caracteres&quot;).
  8. No utilices scripts o controles ActiveX: Si no quieres acabar en el buzón de correo no deseado.
  9. Busca equilibrio entre la información que se ofrece en formato texto y los gráficos: Por defecto los webmails desactivan las imágenes, ofreciendo una precaria primera impresión de tu email. Cuanto mas texto tenga mas información aportaras al usuario aún con las imágenes desactivadas. Un 40% de área cubierta por gráficos frente a un 60% de texto sería un equilibrio adecuado.
  10. visualiza 14 + 1 Consejos para optimizar una plantilla mailingOfrece la posibilidad de verlo en el navegador: La parte superior es el mejor lugar para poner una frase con el link a la version web del email.
  11. Evite adjuntar archivos y el uso de imágenes embebidas
  12. El peso no debe de esceder 50 KB.
  13. Siempre enviar el mail con los estilos en línea. Por ejemplo Mailchimp tiene una herramienta que te lo convierte solo inline
  14. El cliente tiene que poder darse de baja de tus newsletters: Es beneficioso para tu ratio de apertura.
  15. navega webmail 14 + 1 Consejos para optimizar una plantilla mailingTestea el email en varios navegadores y principales clientes de correo: Créate cuentas en Hotmail, gmail, yahoo, etc… y comprueba su correcta visualización en cada uno de ellos.

    Mailchimp tiene una herramienta solo para los suscriptores de pago llamada inbox inspector que testea tu campaña en los 10 clientes de correo mas usados por tus clientes o puedes especificar tu mismo en cuales quieres testearlo, también te dice si pasas los filtros antispam y que palabras te pueden dar problemas.

     

Si sigues estas especificaciones seguro que tu email tiene un ratio de apertura mucho mayor.

En próximos artículos profundizaremos en el lenguaje de Mailchimp para crear nuestras propias plantillas editables.

“Lo que es digno de hacerse, es digno de que se haga bien”. Conde de Chesterfield.

Estos son algunos consejos para que tu mismo puedas gestionar tus campañas de email marketing con mailchimp. Si por el contrario prefieres un servicio profesional con el que llegar a tus clientes, ponte en contacto con nosotros y te prepararemos un presupuesto a medida de tus necesidades.

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